Regardez l’annonce post-partum de Frida Mom rejetée par les Oscars pour être trop graphique


Les Oscars ne sont pas assez féminins pour diffuser une publicité sur le côté brut de la maternité.

L’annonce, qui n’a pas pu être diffusée pendant la diffusion de trois heures des Academy Awards, s’ouvre sur le son d’un nouveau-né qui pleure. À l’écran, une nouvelle maman apparemment épuisée et souffrante pénètre dans une salle de bain, portant un sous-vêtement épais en forme de couche – un costume typique du post-partum, bien que probablement ne le sache pas.

« La récupération post-partum ne doit pas être aussi difficile », indique la carte de titre à la fin. Le côté commercial de l’annonce est révélé à la fin, lorsque les produits de la société de santé féminine Frida Mom apparaissent à l’écran.

Maintenant, le PDG de Frida, Chelsea Hirschhorn, repousse l’idée que leur spot de 60 secondes est «trop graphique» pour être diffusé à la télévision.

« Nous avons été vraiment surpris d’apprendre que l’hygiène féminine était classée dans la même catégorie que les armes à feu, les munitions, la nudité à caractère sexuel, la religion et la politique », a déclaré Hirschhorn à Today Parents, faisant référence aux directives commerciales de l’académie. « J’ai été surpris, de nos jours, de voir que quiconque, quel que soit le niveau organisationnel de l’académie et de l’ABC, mettait par écrit qu’ils analogiseraient l’hygiène féminine à certaines de ces autres catégories de publicité plus offensantes. »

ABC n’a pas répondu à la demande de la Poste de commenter les critiques de Frida Mom.

Selon Today Parents, l’Academy of Motion Picture Arts and Sciences interdit les publicités, y compris les «candidats / positions politiques, les messages / positions religieux ou confessionnels, les armes à feu, les expositions d’armes à feu, les munitions, les produits d’hygiène féminine, les couches pour adultes, les préservatifs ou les remèdes hémorroïdes. « 

Désormais, les célébrités et les téléspectateurs apportent leur soutien derrière la publicité, qui ne peut être vue que sur les comptes de médias sociaux de Frida Mom.

«J’ai légitimement déchiré quand je l’ai regardé. En partie parce que c’est clairement une publicité faite par des femmes qui y sont allées et qui l’obtiennent et en partie parce que je crois tellement fermement que plus nous pouvons NORMALISER L’EXPÉRIENCE CORPORELLE D’UNE FEMME DANS LES MÉDIAS, mieux notre culture et notre société seront meilleures », a écrit l’actrice Busy Philipps sur Instagram la semaine dernière.

« Je n’ai jamais plus parlé d’une publicité. Pourquoi les réalités post-partum sont-elles trop graphiques pour être montrées? », A demandé Sara Dussault, auteur d’un livre de fitness, qui a également partagé l’annonce sur Instagram.

Sur YouTube, un mari solidaire a partagé le sort de son partenaire: «Ma femme devait aussi faire cela. Elle a donné naissance à nos 3 enfants, et sur le premier ma fille aînée, elle était dans la salle de bain en faisant exactement ce que faisait cette dame. Je suis entré et j’ai raconté une blague et elle riait mais ça lui faisait tellement mal. Elle avait mal et m’a ensuite jeté du papier de soie, je l’aime tellement. »

« J’aimerais avoir vu ça quand j’ai eu mes premiers (sur 4) enfants quand j’avais à peine 21 ans », a ajouté un autre utilisateur. «J’aurais éprouvé moins de peur et de sentiments d’isolement. Merci de me fournir un outil que je peux partager avec ma propre fille quand le moment viendra dans sa vie. »

Lundi, la productrice de CNN, Sonia Moghe, a ajouté à la controverse avec un article d’opinion, appelant à «des représentations plus honnêtes» de la vie post-partum.

«Qu’est-ce que cela dit aux femmes qui accouchent – ou aux partenaires qui les regardent en difficulté – qu’une annonce qui leur propose des produits d’autosoins pour faire face à l’une des périodes les plus difficiles de la vie de nombreuses femmes est« trop graphique »pour les téléspectateurs de la famille? »A écrit Moghe.

Frida Mom a été connue pour pousser l’enveloppe dans le passé. En 2018, la société d’hygiène féminine a osé lancer une campagne d’affichage pour un flacon d’irrigation périnéale post-grossesse. Selon Vox, les portiers publicitaires ont contesté leur slogan effronté: « Faites-nous confiance, votre vagin vous remerciera. »

Hirschhorn accuse une culture de délicatesse entourant les problèmes de santé des femmes qui maintient tant de jeunes mères dans l’ignorance des attentes de la grossesse.

« Nous nous demandons, après des expériences comme celles-ci, pourquoi les femmes ne sont pas du tout préparées à naviguer dans cette période très fragile », a déclaré Hirschhorn à Today Parents. « C’est parce qu’il existe des moyens très définis de partager des informations. »

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