L’Australie va faire de Facebook et Google une première mondiale pour les actualités


L’Australie obligera les géants américains de la technologie Facebook Inc et Google d’Alphabet Inc à payer les médias australiens pour du contenu d’actualité dans le cadre d’une mesure historique visant à protéger le journalisme indépendant qui sera regardé dans le monde entier.

L’Australie deviendra le premier pays à obliger Facebook et Google à payer pour le contenu d’actualités fourni par les entreprises de médias dans le cadre d’un système de type redevance qui deviendra loi cette année, a déclaré le trésorier Josh Frydenberg.

« Il s’agit d’une approche équitable pour les entreprises de médias d’information australiennes. Il s’agit de garantir une concurrence accrue, une protection accrue des consommateurs et un paysage médiatique durable », a déclaré Frydenberg aux journalistes à Melbourne.

« Rien de moins que l’avenir du paysage médiatique australien n’est en jeu. »

Cette décision intervient alors que les géants de la technologie repoussent les appels à une plus grande réglementation dans le monde entier, et un jour après que Google et Facebook ont ​​été critiqués pour un abus présumé de pouvoir de marché de la part des législateurs américains lors d’une audience du Congrès.

À la suite d’une enquête sur l’état du marché des médias et le pouvoir des plates-formes américaines, le gouvernement australien a demandé à la fin de l’année dernière à Facebook et à Google de négocier un accord volontaire avec les entreprises de médias pour utiliser leur contenu.

Ces discussions ne sont allées nulle part et Canberra dit maintenant que si un accord ne peut pas être conclu par arbitrage dans les 45 jours, l’Australian Communications and Media Authority fixerait des conditions juridiquement contraignantes au nom du gouvernement.

Google a déclaré que le règlement ignore les « milliards de clics » qu’il envoie chaque année aux éditeurs de nouvelles australiens.

« Cela envoie un message inquiétant aux entreprises et aux investisseurs selon lequel le gouvernement australien interviendra au lieu de laisser le marché fonctionner », a déclaré Mel Silva, directeur général de Google Australie et Nouvelle-Zélande, dans un communiqué.

« Cela ne résout en rien les défis fondamentaux de la création d’un modèle commercial adapté à l’ère numérique. »

Facebook n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

« INJUSTE ET DOMMAGE »

Des sociétés de médias, dont News Corp Australia, une unité de News Corp de Rupert Murdoch, ont fait pression pour que le gouvernement oblige les entreprises américaines à se présenter à la table des négociations dans un contexte de longue baisse des revenus publicitaires.

« Alors que d’autres pays parlent du comportement injuste et dommageable des géants de la technologie, le gouvernement australien (…) prend des mesures de premier ordre », a déclaré le président exécutif de News Corp Australie, Michael Miller, dans un communiqué.

Une étude de 2019 estime qu’environ 3000 emplois de journalisme ont été perdus en Australie au cours des 10 dernières années, alors que les entreprises de médias traditionnels ont versé des revenus publicitaires à Google et Facebook, qui n’ont rien payé pour le contenu d’actualités.

Pour chaque 100 dollars australiens dépensés en publicité en ligne en Australie, à l’exclusion des petites annonces, près d’un tiers va à Google et Facebook, selon Frydenberg.

D’autres pays ont essayé et échoué de forcer les mains des géants de la technologie.

Les éditeurs en Allemagne, en France et en Espagne ont fait pression pour adopter des lois nationales sur le droit d’auteur qui obligent Google à payer des frais de licence lorsqu’il publie des extraits de leurs articles de presse.

En 2019, Google a cessé d’afficher des extraits d’actualités d’éditeurs européens sur les résultats de recherche de ses utilisateurs français, tandis que le plus grand éditeur d’informations d’Allemagne, Axel Springer, a autorisé le moteur de recherche à exécuter des extraits de ses articles après que le trafic vers ses sites ait chuté.

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