Termes de recherche d’annonces favorables pour Apple considérés dans l’accord avec Amazon, documents


Alors qu’Apple Inc et Amazon.com Inc travaillaient à un accord de distribution de haut niveau il y a au moins deux ans, une proposition sur la table était pour Apple de supprimer les résultats des «annonces concurrentes de la recherche» sur Amazon, selon des documents publiés sur Mercredi d’une enquête de la Chambre des représentants américaine.

Le document, qui n’est pas daté mais montre des produits Apple sortis fin 2017, offre un aperçu rare de la façon dont deux des entreprises les plus précieuses au monde envisageaient d’utiliser leur taille pour un traitement spécial l’une de l’autre.

Pendant des années, Amazon, le plus grand détaillant en ligne au monde, ne proposait qu’un ensemble limité de produits Apple. Les utilisateurs ont souvent trouvé des produits Apple d’occasion et, dans certains cas, des imitations.

Cela a changé en 2018 lorsque les deux ont annoncé un accord pour Apple et certains revendeurs agréés pour commercialiser des iPhones à des clients Amazon dans plusieurs pays en échange d’une promesse d’Amazon de débarrasser son site des produits Apple des marchands tiers non autorisés par Apple.

Les enquêteurs du panel antitrust de la commission judiciaire de la Chambre ont demandé des documents relatifs à l’accord, présentant une présentation de diapositives marquée «Apple Confidential» qui semblait discuter des principes et des termes proposés.

Parmi eux, Amazon aurait une «expérience client Apple différenciée» qui inclurait «des annonces concurrentes supprimées de la recherche», des pages de détails sur les produits et des pages de paiement, selon le document. Il a proposé que le traitement publicitaire soit le même « que pour les produits Amazon ».

Une autre était que la «boîte d’achat» d’Amazon serait désactivée «pour des situations limitées convenues par Apple». La Buy Box est la recommandation automatisée d’Amazon pour laquelle le marchand parmi plusieurs vendeurs du même article devrait obtenir la vente et dont les algorithmes non publics pèsent lourdement sur le succès des vendeurs indépendants.

On ne sait pas si les propositions ont finalement été discutées ou font partie de l’accord final.

Amazon et Apple n’ont pas immédiatement commenté.

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